#业内对水军的看法##电影首映礼是否还有存在的必要# 22日，第十五届北京国际电影节传播影响力论坛举办，@董润年 、@谭飞、田甜、王博、张冀等人出席，就“影像的破圈时代——电影如何成为热议话题”主题进行讨论，部分亮点如下。

1、水军和自来水对电影行业的影响？
《夏洛特烦恼》制片田甜表示水军肯定是负面的词，大家买电影票之前如果真的看到网上大批量差评，肯定是对电影产业有伤害的，她希望能从保护市场的角度，有相应法律法规去制止。张冀称水军是听指挥的有攻击性的，水军过境寸草不生，只要有攻击性就意味着伤害。

此外，田甜认为自来水对电影很重要，回忆《夏洛特烦恼》当时没有明星支撑，沈腾马丽不被大家看好，的确是自来水帮到电影被更多人看到。

2、首映礼是否还有存在的必要？
田甜认为首映礼没有必要，“我对所有的放映都特别在乎，大家用心用情做出来的电影，放映次数越多越好，但首映礼确实要花很多钱，只要让大家朴素地看电影，做自己离场感的表达就够了。”

谭飞笑称自己有首映礼焦虑症，“因为你不能当场骂只能表扬，但有的真的表扬不出口，不要办传统首映礼了。”首映礼到达率和转化率都很低，甚至没看到流量明星夸了之后他的粉丝买票，转化率低影评人又难受，何必搞呢。“首映礼有时候就是太假了。”

张冀表示大片的真人电影要办首映礼，动画电影没有必要，“现在是任何小片都在办，真没必要，劳民伤财。”

3、头部电影能否为行业抢回观众注意力？
田甜坚信头部电影能为行业抢回观众注意力，但要用真情感、有让观众收获的部分和超过预期的部分、以及好演员来实现；张冀表示《哪咤2》救不了中国电影市场；董润年则认为头部就一个头，电影产业不能只靠一年十部电影就健康发展。“头部占比很重要，但是任何市场体系健康的状态是纺锤形的，头重脚轻难以持续发展”；谭飞希望别一窝蜂拍动画电影，多拍真诚的、有人间烟火气的、和大家的生活息息相关的电影。

4、情感消费是现在最大的流量密码吗？
董润年称看电影一定是因为它能调动某种情绪，“现在问题是出在消费上，情感消费听着很不真诚，好像故意利用观众，但是观众很敏感，利用我消费我，观众会反感的。”

张冀认为这个问题根源性是说电影不能满足大家的需求，不是类型创作成熟度不高，“我觉得情感+话题+情绪+类型这个组合拳可能是流量密码，不能用情感一个词，过度就会被讨厌，现在观众很怕被骗，怕被口碑骗、情绪骗，怕被操纵。”

来源：微博