#日本动画电影正在取代好莱坞大片##于适配音哈尔 动画营销卷起来了# 日本动画电影正在取代好莱坞大片，成为新的市场香饽饽，这个赛道正在变得越来越卷。越来越多国内公司去竞价、引进，从送审走流程，到官宣和定档，到宣传营销，到发行上映…每一步都会有一些特定的受众群体密切关注着，各个片子之间还会被拿来对比和“拉踩”。

常年研究日本动画电影引进的博主@宅男看影视 向#娱理工作室#表示，“日本动画，包括整个日本批片，在国内引进上的确是越来越卷了。卷分为很多方面，一方面是想去竞价、买断日片的国内公司越来越多了，价格水涨船高。从疫情前开始，大部分日本片就是保底分账模式了，就是达到回本线以后，日方就要参与票房分红了。

另一方面是，营销的门槛在不断提高，如果一家公司想拿到好片的话，需要砸越来越多的宣传营销费用，日方也越来越看重国内公司的宣发能力。竞争价格同样的话，日方会优先选择有能力把电影宣传好的公司。一些小公司拿不到很好的片子，就会从小片开始做。真人片通常比动画片低一些，动画便宜的也可以控制在50万美金以内。”

近两年令外界印象最深的是做《铃芽之旅》《灌篮高手》《间谍过家家 代号：白》的路画。“有些公司跟我抱怨说，路画把竞片的价格和营销的门槛都提升上去了。” 对此，路画影视总裁蔡公明表示，“随行就市”是必然出现的现象，没法做到同行之间约定好都不抬价。“业绩只是其中一方面，我们会严格遵守双方的约定，不会去触碰他们的红线…”

此外，蔡公明还有提到，随着日片引进的增多，引进流程越来越通畅了。这也要求各个有引进意向的公司要更早、更快地出手。而且国内档期和日本档期的距离也在不断缩小，比如这次《你想活出怎样的人生》引进就比较快，从票房上也能看到抢快的甜头。

随着日本动画电影票房天花板的抬高，很多泛二次元受众被挖掘了出来。日片的票房占比逐步提升，会让以后更多国内引进方受益，一些小体量批片几十万美元就可以引进，这意味着票房几千万也是可以盈利的。

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