#撤档重映只是一场豪赌##撤档再映真是好解法吗# 从春节档退出的《红毯先生》近日重映后，并没有打出预期中的票房翻身仗。去年春节档的《中国乒乓之绝地反击》在大年初四做出了临时撤档的决定，重新上映后依旧被春节档老对手压在身后，也没有实现逆袭。身处这些项目中的工作人员都对这个话题不愿多谈，#娱理工作室#咨询了一位有十多年从业经验的资深电影发行，对方分析，原因主要是两种：

其一，资方认为电影应该大卖，在上映成绩不理想后，给宣发团队施加很大压力，迫使大家不得不做出违背本心和市场规律的决定，以平息资方的怨言。其二，片方认为之前是选错了档期，带着侥幸心理，误以为二次上映能翻身能成功。

撤档在电影圈并不是新鲜事，细分下来有以下三种情况：第一类，影片官宣上映日期后，修改档期。第二类，临时撤档。第三类，正式上映后临时下映，选择新档期二次上映。如果说前两类还有票房成功的案例，那么在第三类中，目前还没有翻身的先例。

对于全年最大档期的春节档，片方有自己的一套算法，认为在大档期可以分一口汤喝，甚至有逆袭可能性。经娱理工作室统计表现，大档期里首日排名靠后的影片确实也能获得不错的票房进账，但大档期越往后头部效应越明显，留给尾部影片的空间消失殆尽。当片方不得不正视这个残酷事实时，肯定会想办法及时止损，再加上进入春节档的影片质量本身不差，想换档期再寻找生存空间也是情理之中的事。

但撤档之后再上映，如何宣发也值得深思：二轮宣发一定比一轮投入小，且宣发的质量会低于一轮。在第一次上映时，肯定已经把最好的宣传弹药全都打出去了，二次上映必须生产新物料，但这些物料势必没有第一轮好。从这个角度来说，一轮上映时拉满了弓、上满了弹药尚不能打赢的仗，二轮又如何翻身呢？↓