百度这两天连着上热搜，但我敢保证这姿势，却是百度从未想过的。
事情也简单，就是百度副总裁、公关部老大璩静亲自下场发视频、做抖音账号。
据不完全统计，从五一开始，璩静的抖音号前后总共发布了 4 条抖音视频，很快粉丝数就已经近百万了。
可随着走红一同到来的是，一些媒体和网友们对璩静抖音号的内容、数据的轮番质疑。
咱们也去凑热闹了下，发现她的视频内容主要就是分享自己的工作方式、管理思路啥的。
其中引起大家争议的主要就是什么 “ 员工闹分手要辞职自己秒批过 ” ，因为自己和员工只是雇佣关系， “ 员工的家庭我为什么要考虑 ” 。
璩静还在视频里提到，自己曾被人散布了几百封举报信，而按照她的说法，信中 “ 大部分内容都是诽谤杜撰的 ” 。
还有什么光记得同事儿子的生日，却忘了自己的孩子。
诸如此类的言论，让不少人觉得一个大厂的高层，公开在社交平台输出这些价值观、谈这些做法并不合适。
除此之外呢，也有人出来为璩静解释，她本人并非完全是视频内的样子，有时候也会让人到点下班回家。
事实到底是啥情况，视频内容里有多少是演的，咱也不好多说。
目前，璩静抖音号的所有发布内容，也都悄悄地被全部清空了。
这次事情的苗头，得从前段时间，百度公关部的一次战略尝试开始。
根据新浪科技报道，从上个月开始，璩静要求百度公关部（ 包括璩静自己在内 ）全体都得去做短视频账号。
自己身为老大，想给大家做个表率，于是就有了这么个 “ 5 天粉丝近百万 ” 的抖音号。
虽说这事儿引发了不少的争议和讨论，但其实吧，从业务的角度来说，这个大方向还真没啥大毛病，是当前版本的打法，只是……
因为，咱们之前就说过好多次，高管下场当网红，就是如今的版本答案。
如果说前些年，短视频、直播带货是草根发展的黄金岁月，从张同学、丁真到李佳琦、董宇辉们，成就了一批一夜之间爆火的普通民众。
但从今年开始，你会发现，火了的网红都是各种大厂的高层。
特别是新能源车圈，小米汽车的雷军、蔚来的李斌、小鹏汽车的何小鹏、理想汽车的李想、哪吒的张勇们，谁都混过几个热搜。
除了这些顶流之外，还有更多各种车圈大佬们，在社交媒体上蓄势待发，等待着爆红的那波风口。
你很难把这种趋势说成是，大佬们在公司掌管雷电玩累了，想当个网红博主放放松。
就像我们在之前文章里说的，主动献身 “ 燃烧 ” 自己，为公司搞点流量，可能才是更多人的想法。
利用高管身份，在媒体上做成网红账号，从而给企业带流量，国内最成功的案例就是雷军。
直到如今，距离 SU7 发布会过去这么久了，雷军在抖音上的视频，还是动辄几十万上百万的点赞量。
这种天量流量背后，随便挤点给小米汽车，也相当可观了。
所以，如果能有企业高管 IP 能玩转短视频等社交媒体，确实像杠杆一样能给产品、企业带来超级加倍。
类似的例子还有老罗，作为初代网红转型成的高管，哪怕在锤子手机折戟之后，还能通过个人的影响力，依靠直播带货上演 “ 真还传 ” ，这也是让不少企业家垂涎的 IP 力量。
但眼红归眼红，想做好一个网红高管，是真挺吃个人天赋的。
你别看雷军、老罗他们做得很不错，就以为自己也行，但人和人是不一样的。
比如雷军，有小米手机、米家的国民度，一贯平易近人，甚至算得上是数码 KOL 的人设，再加上人生路线又相当有故事性，所以能网罗一大片 “ 粉丝 ” 。
有了这个基础，雷军还有着长期与网友交流的经验，这才能始终保持着良好的网络 IP 形象，一步步成了现在的科技界网红顶流 “ 雷神 ” 。
再看老罗，老师出身嘴皮子一向利索，你是不知道，当年有多少人当年压根不考虑买锤子手机，也每场发布会全程不落的，比如我。
但像这样的 “ 网红 ” ，以往其实很少。
说一千道一万，还是因为人设这东西，是一个人过去几十年经验和阅历的集合，这可不是说演就能演的。除此之外，它还讲究些天赋和人格魅力，你说恐不恐怖？
演员况且有老戏骨的说法，没有演艺经验的高管们想出镜，更是没啥技巧。最简单、也是最好的选择，就是做好自己。
所以，如果你既没有雷军的这些经历，又没有老罗的机灵，单纯想靠包装兜住，难。
那没活硬整的后果是什么呢？
我只能说，挂着企业光环的个人 IP ，就是个巨大的杠杆，除了能加倍好处，也能把负面放大。
特别是一个企业的网红高管，任何一点小细节都会被网友拿着放大镜审视，一旦出点问题，就很容易反噬产品、反噬公司。
就看那些头部带货主播们，属于是把个人 IP 做得最好的一波人了吧？
但即便是这样，他们背后的企业也在试图扶持更多新人，尽可能淡化这些 “ 超级巨星 ” 的影响力。或者是建建供应链，给自家公司加点新的业务。
毕竟，把所有宝押在一个人身上，实在是风险太大。这些年，因为主播个人出了点负面新闻，导致整个公司一落千丈的例子不在少数。
带货主播翻了，可能还会释放点头部流量，让下一个巨星有机会站出来，换成百度、阿里、小米这级别的公司翻个大车，影响一时半会儿确实是脑补不出来。
我们再回看当下，会发现这个魔幻的场景：
吃到 IP 化流量的，在尽力去 IP 化；没有尝过滋味的，又在苦苦追寻这股力量。
我只能说，《 围城 》这本书，真是越读越厚了。
不过这种微妙的平衡，可能还是当下顶流 CEO & 网红雷军自己最懂。
他早在自己写的《 小米创业思考 》里说过了， “ 坚持新媒体阵地，不惜任何代价 ” 。
雷军不仅自己保持超高强度的新媒体账号运营频率，而且还让公司员工也得活跃起来。
哪怕不少人说错话了、自家公关都来给提建议别让员工乱说话了。
可雷军还是觉得，偶尔说错话、惹上麻烦是正常的 “ 必要代价 ” 。
他相信只要产品越来越好，用户就不会放弃小米，如果因为怕惹麻烦，放弃和用户直接沟通的方式，才是因小失大。
这倒真没错，只要产品够硬，还真就应了那句黑红也是红，可如果本来产品就不咋地，还要想着从其它路子上，骗一个用户是一个，那真的会死的很惨。
所以这么看起来，璩静想要跟上版本答案，出发点是挺好的。
只是，当好网红难，当好领导难，当好网红领导，难上加难。